Campanhas pagas no Brasil exigem copy curta e precisa. Um título com 31 caracteres no Google Ads é rejeitado. Um texto primário truncado na Meta perde o CTA antes do usuário expandir. Contar caracteres antes de subir a campanha evita retrabalho e desperdício de orçamento.
Este guia cobre os tetos técnicos de cada campo — e a diferença entre limite máximo e limite visível, que muitos anunciantes confundem. Valide seus textos no contador de caracteres antes de publicar.
Valide títulos e descrições de anúncio
Usar contador grátisResumo: Google Ads — título curto 30, título longo 90, descrição 90. Meta Ads — texto primário visível ~125, limite técnico 2.200. Espaços e emojis contam em ambas.
Por que anúncios têm limite de caracteres
Plataformas de mídia paga projetam anúncios para telas pequenas, leitura rápida e leilão em tempo real. Campos com teto fixo garantem que o anúncio caiba no layout — em celular, desktop e parceiros da rede de exibição.
No Google Ads, o sistema combina títulos e descrições automaticamente. Na Meta (Facebook e Instagram), o algoritmo testa variações e exibe a que performa melhor — mas só dentro dos limites de cada campo.
Consequência prática: copy que ultrapassa o teto não publica. Copy que cabe no teto técnico, mas não no espaço visível, perde cliques.
Google Ads — limites por campo em 2026
Anúncios responsivos de pesquisa (RSA) são o formato padrão no Google Ads Brasil. Cada campo tem teto rígido contado com espaços.
| Campo | Máximo | Quantidade por anúncio |
|---|---|---|
| Título curto | 30 caracteres | Até 15 títulos |
| Título longo | 90 caracteres | Até 5 títulos longos |
| Descrição | 90 caracteres | Até 4 descrições |
| Caminho de exibição | 15 caracteres cada | 2 caminhos |
Título curto — 30 caracteres
O título curto é o elemento mais visível no anúncio de pesquisa. Aparece em negrito na SERP. Com 30 caracteres, cada palavra precisa justificar espaço.
Exemplo (28 caracteres): Contador de Caracteres
Exemplo (30 caracteres): Conte Caracteres Online Grátis
Erro comum: incluir o nome da marca e o benefício completo no mesmo título curto — ultrapassa 30 e o campo é rejeitado.
Título longo — 90 caracteres
Títulos longos complementam o título curto com benefício, oferta ou diferencial. O Google combina até 3 títulos na exibição — nem todos aparecem juntos.
Exemplo (86 caracteres): Contador de caracteres grátis para Instagram, X e SEO — conte palavras e linhas online
Escreva cada título longo como frase independente. Se depender de outro campo para fazer sentido, a combinação exibida pode ficar confusa.
Descrição — 90 caracteres
A descrição expande a promessa do título. Até 4 variações por anúncio. O Google exibe uma ou duas na SERP, dependendo do espaço.
Exemplo (89 caracteres): Conte caracteres com e sem espaços. Ideal para legendas, bios e meta descriptions. Grátis.
Referência oficial: Google Ads — requisitos de texto do anúncio (pt-BR).
Caminho de exibição — 15 caracteres
O caminho aparece abaixo do título como URL amigável (ex.: seusite.com.br/contador). Cada segmento aceita até 15 caracteres. Não é o slug real — é apenas exibição.
Meta Ads — Facebook e Instagram
Na Meta, os limites variam por posicionamento (feed, stories, reels) e tipo de campanha. Os campos abaixo referem-se a anúncios de imagem e vídeo no feed — formato mais usado no Brasil.
| Campo | Limite técnico | Visível no feed |
|---|---|---|
| Texto primário | Até 2.200 caracteres | ~125 antes de «ver mais» |
| Título do link | 255 caracteres | ~27–40 (varia por dispositivo) |
| Descrição do link | 30 caracteres (opcional) | 30 |
| Texto da imagem (overlay) | Recomendado < 20% da área | Política visual, não de caracteres |
Texto primário — gancho nos primeiros 125 caracteres
O texto primário aceita até 2.200 caracteres na digitação. No feed do Facebook e Instagram, apenas cerca de 125 aparecem antes do botão «ver mais». A oferta e o CTA devem estar nessa faixa.
Exemplo de gancho (118 caracteres): Seu texto passa do limite do Instagram? Conte caracteres antes de postar — grátis, sem cadastro. Link na bio.
Erro comum: colocar o CTA após o 150.º caractere e assumir que o usuário expandirá — a maioria não expande.
Título e descrição do link
O título do link aparece abaixo da imagem ou vídeo. A descrição do link (campo opcional) aceita 30 caracteres — útil para reforçar preço, frete ou prazo.
Título do link (24 caracteres): Contador Online Grátis
Descrição do link (28 caracteres): Sem cadastro. Use agora.
Referência: Central de Ajuda Meta for Business.
Google Ads vs. Meta Ads — quando cada limite importa
| Cenário | Plataforma | Campo crítico | Caracteres |
|---|---|---|---|
| Busca por ferramenta | Google Ads | Título curto | 30 |
| Remarketing no feed | Meta Ads | Texto primário (visível) | ~125 |
| Descrição na SERP | Google Ads | Descrição | 90 |
| CTA abaixo do criativo | Meta Ads | Descrição do link | 30 |
Campanhas que rodam nas duas plataformas precisam de copy adaptada — não basta copiar o título de 30 caracteres do Google para o texto primário da Meta.
Como validar copy antes de publicar campanha
- Conte cada campo separadamente — título, descrição e texto primário têm tetos diferentes.
- Verifique se o gancho principal está nos primeiros 125 caracteres (Meta) ou dentro de 30 (Google, título curto).
- Teste variações com e sem acentos — «ação» e «acao» têm contagens diferentes, mas só a forma correta em português deve ir ao ar.
- Revise emojis — contam como caracteres em ambas as plataformas.
- Compare com os limites de title tag orgânica e meta description se a landing page também será otimizada para SEO.
Para limites de redes orgânicas (Instagram, X, WhatsApp), consulte o guia de redes sociais, a seção de anúncios na página principal e a tabela de limites por plataforma.
Erros frequentes em anúncios brasileiros
- Tratar limite técnico como limite visível — texto primário de 500 caracteres na Meta raramente é lido por completo.
- Repetir a mesma frase em todos os 15 títulos do Google — o algoritmo precisa de variações distintas para testar combinações.
- Ignorar caminhos de exibição — 15 caracteres mal usados desperdiçam espaço de confiança na URL.
- Copiar copy de SEO orgânico sem adaptar — title tag de 58 caracteres não cabe em título curto de 30.