Consulta rápida para tráfego pago no Facebook e Instagram. Valide sempre no Gerenciador de Anúncios — regras podem mudar por formato. Use modo Anúncios na ferramenta para contar em tempo real. Guarde este meta ads cheat sheet para consultar antes de cada campanha nova.
Diferente do Google Ads, a Meta não corta o anúncio automaticamente quando o texto passa do limite recomendado — ela simplesmente esconde o excesso atrás de «ver mais» no feed, ou reduz o texto do título em telas pequenas. Ou seja, o anúncio continua no ar, mas a parte que convence o cliente a clicar pode ficar invisível justamente nos primeiros segundos de rolagem, que é quando a maioria das pessoas decide se para ou continua passando o dedo na tela.
Conte caracteres do seu anúncio Meta
Abrir modo AnúnciosFeed — texto principal
- Máximo: 2.200 caracteres
- Prévia útil: ~125 caracteres
- CTA e oferta no início
Título do anúncio
- Máximo: 40 caracteres
- Benefício claro em português BR
Descrição do link
- Máximo: 30 caracteres
- Complemento do título, não repetição
Stories / Reels
- Texto na tela: poucas palavras
- Legenda: até 2.200 (prévia curta)
Tabela completa Meta Ads
| Campo | Limite | Visível antes do «ver mais» |
|---|---|---|
| Texto principal (primary text) | 2.200 | ~125 no feed |
| Título (headline) | 40 | Sim, truncado em mobile |
| Descrição (link description) | 30 | Parcial |
| CTA botão | Lista fixa da Meta | — |
Exemplos de copy (contados)
Título (31 car.): Frete grátis Sul e Sudeste hoje
Descrição (29 car.): Parcelamento em 12x sem juros
Gancho (115 car.): Últimas unidades do kit skincare vegano com 30% OFF. Envio para todo o Brasil. Toque em Saiba mais e garanta o seu.
Por que a Meta trabalha com esses limites de caracteres?
Os campos curtos — 40 no título, 30 na descrição do link — existem porque o anúncio precisa caber em espaços fixos de layout que a Meta desenha para caber em qualquer tela, do celular mais simples ao desktop. Já o texto principal aceita 2.200 caracteres porque ele funciona como uma legenda comum: pode ser longo, mas só uma fração aparece antes do corte. Entender essa lógica evita o erro clássico de escrever um título criativo e longo, testar só no computador e descobrir depois que ele apareceu cortado no celular de metade dos clientes.
Exemplo real: da loja física para o primeiro anúncio no Instagram
É um cenário comum entre pequenos negócios brasileiros: o dono de uma loja de bairro ou de uma barraca de feira decide anunciar pela primeira vez no Instagram e escreve o anúncio como escreveria uma placa na loja — frase longa, tudo em maiúsculo, sem pensar em onde o texto vai cortar. O resultado costuma ser um título truncado e uma prévia que termina no meio de uma palavra.
Título que estoura (52 caracteres): Promoção imperdível de fim de semana só até domingo!!
Título ajustado (38 caracteres): Fim de semana: até 30% OFF na loja
A versão ajustada cabe inteira nos 40 caracteres do campo, sem risco de corte em nenhum aparelho — e ainda sobra espaço para revisar antes de publicar.
Meta + Google Ads
Para Google Ads (título 30, descrição 90), veja o guia completo Google + Meta ou o cheat sheet na mesma ferramenta.
Erros comuns neste cheat sheet Meta Ads Brasil 2026
- Texto principal estourando a prévia — mesmo com 2.200 caracteres de limite, só ~125 aparecem antes do «ver mais»; a oferta e o CTA precisam caber nesse trecho inicial.
- Título repetindo a descrição — com apenas 40 e 30 caracteres, cada campo deve trazer uma informação diferente, não a mesma frase reformulada.
- Copy testado só no desktop — a maior parte do tráfego de Meta Ads no Brasil é mobile; o título de 40 caracteres pode truncar em telas menores.
- Não revisar depois da aprovação — edições no anúncio já aprovado podem reiniciar a revisão da Meta; conte os caracteres antes de enviar para evitar reenvios.
- Escrever como placa de loja física — frases longas em caixa alta funcionam numa vitrine, mas cortam no feed; adapte o tom ao espaço curto do anúncio.